Lehtien lukeminen
Reinikainen, Terhi (2008)
Reinikainen, Terhi
Lahden ammattikorkeakoulu
2008
All rights reserved
Tiivistelmä
Tutkimuksessa selvitettiin, miten ihmiset lukevat ilmaisjakelulehtiä. Tutkimus tehtiin Esan Paikallislehdet Oy:lle, joka halusi selvittää, miten Hollolan Sanomia ja Uutta Lahtea luetaan ja miten lehtien lukeminen eroaa toisistaan. Molemmat lehdet jaetaan kaikkiin kotitalouksiin Salpakankaan taajaman, Tiilijärven/Tiilikankaan, Paimelan, Kukkilan ja Soramäen alueilla. Tutkimuksen tarkoituksena oli löytää erilaisia tapoja, miten ihmiset lehtiä lukevat. Tutkimuksessa haluttiin selvittää myös lukijoiden mielikuvaa Hollolan Sanomista ja Uudesta Lahdesta. Yhtenä tutkimuksen osa-alueena oli myös lukijoiden tyytyväisyys lehtiin ja lehtien imagon selvittäminen. Tutkimuksessa etsittiin myös mahdollisia kehitysehdotuksia lehdille. Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisena lomakekyselynä. Kyselyn otanta oli 150 kotitaloutta ilmaisjakelulehtien jakelualueella. Tutkimuksessa kysyttiin lukijoiden taustatietoja, kuten sukupuolta, ikää ja asuinaluetta. Kyselyssä keskityttiin etsimään ihmisten lukutapoja ja mielipiteitä lehdistä. Palautuneiden vastausten määrä oli suhteellisen pieni, vain 23 %. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Hollolan Sanomien ja Uuden Lahden lukijat ovat hyvinkin tyytyväisiä lehtien sisältöön. Lukijat eivät toivoneet mitään suuria muutoksia lehtiin. He myös lukevat lehtiä lähestulkoon niin usein kuin ne kotiin kannetaan. Lehdistä löytyy joitakin osa-alueita, jotka ovat toisia kiinnostavampia, mutta yleisesti ottaen lehtien rakenne on lukijoiden mielestä hyvä. Jonkin verran löytyi eroavaisuuksia Hollolan Sanomien ja Uuden Lahden lukemisen väliltä.