Internationalization: Entering the Russian Market : Case: Company X
Alén, Linda (2017)
Alén, Linda
Lahden ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201704285771
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201704285771
Tiivistelmä
Nopeasti globalisoituvassa maailmassa kansainvälistymisestä on tullut yksi olennaisimmista käsitteistä bisnesmaailmassa. Teknologian nopea kehittyminen on mullistanut maailman markkinat, mahdollistaen ja tehden yritysten kansainvälisen laajentumisen helpoksi. Yritykset etsivät kasvua ulkomaisilta markkinoilta, jotka tarjoavat loputtomia mahdollisuuksia. Perusteellinen markkinatutkimus kohdemarkkinasta on kuitenkin tärkeä suorittaa, jotta onnistunut etabloituminen ulkomaisille markkinoille on mahdollinen.
Tämä opinnäytetyö suoritettiin toimeksiantona yritykselle. Työn tavoitteena oli suorittaa kokonaisvaltainen kansainvälistymiseen liittyvä katsaus yhdistettynä kohdemaa -ja toimiala-analyysiin. Tutkimuksen löydösten perusteella työn toimeksiantajalle esitettiin johtopäätökset ja ehdotukset heidän kansainvälistymisprosessiinsa liittyen.
Opinnäytetyö suoritettiin kvalitatiivisena tutkimuksena ja aineistoa kerättiin laajasti erilaisista lähteistä; kirjoista, raporteista, tutkimuksista, artikkeleista, sekä vastaavista virallisista lähdekohteista. Työn teoreettinen viitekehys tarkastelee yriyksen kansainvälistymistä konseptina, sekä kansainvälistymisen eri etabloitumisstrategioita. Toimeksiantajan kohdemarkkina-analyysi ja kohdetoimiala tutkimus esitetään työn empiirisessä osiossa. Työn kokonaisvaltaisena tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa muodostamaan kokonaisvaltainen käsitys kansainvälistymisestä ja heidän kohdemarkkinastaan Venäjästä.
Työn päälöydökset osoittavat, että Venäjä kohdemaana, sekä toimeksiantajayrityksen vanhustenhoitoon liittyvä kohdetoimiala tarjoavat mahdollisuuksia, mutta myös potentiaalisia riskejä. Suuren ja jatkuvasti kasvavan ikääntyvän väestön, hallituksen esittämien uudistusten, sekä kasvavan keskituloluokan vuoksi kohdetoimiala voidaan nähdä potentiaalisena kohteena. Teoreettisen viitekehyksen löydösten perusteella pystyttiin esittämään ehdotuksia siitä, miten yrityksen kannattaisi kohdemaahan etabloitua.
Tämä opinnäytetyö suoritettiin toimeksiantona yritykselle. Työn tavoitteena oli suorittaa kokonaisvaltainen kansainvälistymiseen liittyvä katsaus yhdistettynä kohdemaa -ja toimiala-analyysiin. Tutkimuksen löydösten perusteella työn toimeksiantajalle esitettiin johtopäätökset ja ehdotukset heidän kansainvälistymisprosessiinsa liittyen.
Opinnäytetyö suoritettiin kvalitatiivisena tutkimuksena ja aineistoa kerättiin laajasti erilaisista lähteistä; kirjoista, raporteista, tutkimuksista, artikkeleista, sekä vastaavista virallisista lähdekohteista. Työn teoreettinen viitekehys tarkastelee yriyksen kansainvälistymistä konseptina, sekä kansainvälistymisen eri etabloitumisstrategioita. Toimeksiantajan kohdemarkkina-analyysi ja kohdetoimiala tutkimus esitetään työn empiirisessä osiossa. Työn kokonaisvaltaisena tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa muodostamaan kokonaisvaltainen käsitys kansainvälistymisestä ja heidän kohdemarkkinastaan Venäjästä.
Työn päälöydökset osoittavat, että Venäjä kohdemaana, sekä toimeksiantajayrityksen vanhustenhoitoon liittyvä kohdetoimiala tarjoavat mahdollisuuksia, mutta myös potentiaalisia riskejä. Suuren ja jatkuvasti kasvavan ikääntyvän väestön, hallituksen esittämien uudistusten, sekä kasvavan keskituloluokan vuoksi kohdetoimiala voidaan nähdä potentiaalisena kohteena. Teoreettisen viitekehyksen löydösten perusteella pystyttiin esittämään ehdotuksia siitä, miten yrityksen kannattaisi kohdemaahan etabloitua.