Data layer
Rekola, Olli (2017)
Rekola, Olli
Hämeen ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201705148092
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201705148092
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä selvitettiin Customer Experience Digital Data Layerin hyödyntämismahdollisuuksia. Opinnäytetyö tehtiin Alma Mediapartnersille, ja asiaa tutkittiin Etuovi.com-sivun tarpeisiin, joka on yksi yrityksen tunnetuimpia palveluita. Työssä käytiin läpi sitä, mitä mahdollisia käyttökohteita data layerilla on, ja kuinka niitä voisi järkevästi hyödyntää.
Data layer oli otettu käyttöön ennen opinnäytetyön aloittamista, mutta sen hyödyntäminen oli hyvin minimaalista, joten oli tarve selvittää, kuinka sitä voisi hyödyntää tehokkaammin. Data layeriä käytetään yleisimmin analytiikan ja markkinoinnin työkaluna. Data layer tarjoaa keskitetysti lähes kaiken tarvittavan tiedon, mikä välitetään eteenpäin analytiikalle tai mainonnanhallintajärjestelmälle. Työssä käsiteltiin myös data layerin kanssa tarvittavaa tag management-systeemiä, jonka kautta ajetaan JavaScriptiä, jolla data layeriin lisätään tietoa tai välitetään eteenpäin.
Data layerissä on paljon potentiaalia antamaan lisäarvoa analytiikkaan. Se on myös hyvä apuväline personoidun sisällön tarjoamiseen, ja kehittäjien työn helpottamiseen.
Data layer oli otettu käyttöön ennen opinnäytetyön aloittamista, mutta sen hyödyntäminen oli hyvin minimaalista, joten oli tarve selvittää, kuinka sitä voisi hyödyntää tehokkaammin. Data layeriä käytetään yleisimmin analytiikan ja markkinoinnin työkaluna. Data layer tarjoaa keskitetysti lähes kaiken tarvittavan tiedon, mikä välitetään eteenpäin analytiikalle tai mainonnanhallintajärjestelmälle. Työssä käsiteltiin myös data layerin kanssa tarvittavaa tag management-systeemiä, jonka kautta ajetaan JavaScriptiä, jolla data layeriin lisätään tietoa tai välitetään eteenpäin.
Data layerissä on paljon potentiaalia antamaan lisäarvoa analytiikkaan. Se on myös hyvä apuväline personoidun sisällön tarjoamiseen, ja kehittäjien työn helpottamiseen.