Kyselytutkimus koskien Mhy Pirkanmaan jäsenlehteä ja viestimiä
Vesalainen, Seppo (2017)
Vesalainen, Seppo
Tampereen ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017060212020
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017060212020
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli Mhy Pirkanmaan jäsenlehti ja viestimet. Toimeksianto tapahtui syksyllä 2016, ja työ oli tarkoitus saada päätökseen seuraavan kevään aikana. Opinnäytetyössä tarkastelun kohteena oli yhdistyksen jäsenlehti ja sen merkitys. Mhy Pirkanmaa tuottaa jäsenilleen jaettavan jäsenlehden neljä kertaa vuodessa. Lehti sisältää metsäaiheisia uutisia, ajankohtaisia artikkeleja, tapahtumainfoa, puheenvuoroja sekä mainoksia, niin paikallisella tasolla kuin laajemminkin. Jäsenlehden tarkastelu nousi ajankohtaiseksi yhdistyksen jatkuvan kehityksen sekä muutosten vuoksi.
Opinnäytetyö toteutettiin kyselytutkimuksena. Metsänhoitoyhdistyksen asiakasrekisteristä kohderyhmäksi muodostui jäsenmaksun maksaneet henkilöt, jotka omistavat vähintään 20 hehtaaria metsää. Tästä joukosta 200 satunnaiselle henkilölle lähetettiin kysely kirjeitse. Rajauksen tavoitteena oli saada metsätaloutta harjoittavien henkilöiden mielipide lehdestä sekä sen mahdollisista muutoksista. Kirjekysely lähetettiin keväällä 2017, ja vastausaikaa oli kuukausi. Kyselyn mukana lähetettiin ennalta maksetut palautuskuoret sekä saatekirje. Tavoitteena oli, että noin joka kolmas palauttaisi kyselyn.
Kirjeitä palautui annetussa määräajassa 80 kappaletta. Vastausprosentti oli tällöin 40 %, eli tavoite toteutui. Vastaajista 58 (73,4 %) oli miehiä ja 21 (26,6 %) naisia. Suurin osa vastaajista oli yli 50 vuotta täyttäneitä. Kirjeistä saadut vastaukset syötettiin Google Forms -työkaluun. Sen kautta saatiin analysointia varten tarvittavat taulukot sekä diagrammit.
Tulokset osoittivat jäsenlehden olevan edelleen tärkeä jäsenten keskuudessa. Kaikista 80:stä kyselyyn vastanneesta vain 5 (6,3 %) oli sitä mieltä, että lehden pitäisi siirtyä vain sähköiseen muotoon. Ajankohtaiset sekä metsänkäyttöön liittyvät aihepiirit olivat lehden suosituimmat palstat. Mhy Pirkanmaan viestimistä yhdistyksen omat nettisivut koettiin hyödyllisiksi, kun taas Facebookin arvostus jäi todella vähäiseksi. Myönteisenä tietona voidaan pitää sitä, että yhdistys oli ollut yhteydessä puoleen vastaajajoukosta viimeisen vuoden sisään. Johtopäätöksenä lehden sisältö on monipuolista, sekä riittävän laaja nykyisellään. Lehden mahdollinen lopettaminen ei ole perusteltua kyselyn tuloksien pohjalta.
Opinnäytetyö toteutettiin kyselytutkimuksena. Metsänhoitoyhdistyksen asiakasrekisteristä kohderyhmäksi muodostui jäsenmaksun maksaneet henkilöt, jotka omistavat vähintään 20 hehtaaria metsää. Tästä joukosta 200 satunnaiselle henkilölle lähetettiin kysely kirjeitse. Rajauksen tavoitteena oli saada metsätaloutta harjoittavien henkilöiden mielipide lehdestä sekä sen mahdollisista muutoksista. Kirjekysely lähetettiin keväällä 2017, ja vastausaikaa oli kuukausi. Kyselyn mukana lähetettiin ennalta maksetut palautuskuoret sekä saatekirje. Tavoitteena oli, että noin joka kolmas palauttaisi kyselyn.
Kirjeitä palautui annetussa määräajassa 80 kappaletta. Vastausprosentti oli tällöin 40 %, eli tavoite toteutui. Vastaajista 58 (73,4 %) oli miehiä ja 21 (26,6 %) naisia. Suurin osa vastaajista oli yli 50 vuotta täyttäneitä. Kirjeistä saadut vastaukset syötettiin Google Forms -työkaluun. Sen kautta saatiin analysointia varten tarvittavat taulukot sekä diagrammit.
Tulokset osoittivat jäsenlehden olevan edelleen tärkeä jäsenten keskuudessa. Kaikista 80:stä kyselyyn vastanneesta vain 5 (6,3 %) oli sitä mieltä, että lehden pitäisi siirtyä vain sähköiseen muotoon. Ajankohtaiset sekä metsänkäyttöön liittyvät aihepiirit olivat lehden suosituimmat palstat. Mhy Pirkanmaan viestimistä yhdistyksen omat nettisivut koettiin hyödyllisiksi, kun taas Facebookin arvostus jäi todella vähäiseksi. Myönteisenä tietona voidaan pitää sitä, että yhdistys oli ollut yhteydessä puoleen vastaajajoukosta viimeisen vuoden sisään. Johtopäätöksenä lehden sisältö on monipuolista, sekä riittävän laaja nykyisellään. Lehden mahdollinen lopettaminen ei ole perusteltua kyselyn tuloksien pohjalta.