Visuaalinen markkinointi ja mielikuvat kosmetiikassa
Havukainen, Riikka (2010)
Havukainen, Riikka
Laurea-ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010112515673
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010112515673
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli perehtyä visuaaliseen markkinointiin ja sen käyttökohteisiin kosmetiikan markkinoinnissa yhtenä merkittävänä markkinointiviestinnän kilpailukeinona erityisesti myymäläympäristössä. Fyysisten tuotteiden lisäksi kosmetiikassa myydään voimakkaasti mielikuvia joihin juuri visuaalisen markkinoinnin keinojen avulla voidaan vaikuttaa, jonka vuoksi myös niitä ja niiden muodostumista käsitellään tässä opinnäytetyössä.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään aluksi lyhyesti markkinointiviestintää, johon visuaalisen markkinoinnin voidaan katsoa lukeutuvan. Suurin osa teoreettisesta viitekehyksestä kuitenkin muodostuu mielikuvamarkkinoinnista ja visuaalisesta markkinoinnista, sen käyttökohteista, merkityksestä ja mahdollisuuksista. Koska työn tarkoituksena oli keskittyä lähinnä visuaaliseen markkinointiin myymälässä, näyteikkunamainontaa käsitellään vain pääpiirteittäin ja se on mukana lähinnä vain koska se on yksi näkyvimmistä visuaalisen markkinoinnin keinoista. Kosmetiikan markkinoinnissa sen merkitys ei kuitenkaan ole yhtä suuri kuin myymälän, jossa suurin osa ostopäätöksistä tehdään.
Työn loppuosa käsittelee tutkimusta; sen suunnittelua, toteutusta ja haastattelutulosten analysointia. Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen puolistrukturoitu teemahaastattelu, jonka tavoitteena oli selvittää kuluttajien mielikuvia ja mielipiteitä visuaalisen markkinoinnin toteutuksista kosmetiikassa. Haastatteluissa keskitytään teemojen avulla kuluttajien mielikuviin ja erityisesti Suomen markkinoiden suurimpien semiselektiivisten värikosmetiikkabrändien visuaaliseen markkinointiin myymälässä. Tutkimus toteutettiin esittämällä haastateltaville kuvia tutkimukseen valittujen brändien meikkitelineistä, esillepanoista sekä erilaisista näyteikkunoista, joissa tutkimuksen pääpaino ei ole niinkään brändeissä vaan toteutuksessa. Väreistä ja brändeistä syntyvät mielikuvat olivat myös osana haastattelua. Haastateltavina oli viisi 26 – 30- vuotiasta kosmetiikkaa käyttävää naista.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään aluksi lyhyesti markkinointiviestintää, johon visuaalisen markkinoinnin voidaan katsoa lukeutuvan. Suurin osa teoreettisesta viitekehyksestä kuitenkin muodostuu mielikuvamarkkinoinnista ja visuaalisesta markkinoinnista, sen käyttökohteista, merkityksestä ja mahdollisuuksista. Koska työn tarkoituksena oli keskittyä lähinnä visuaaliseen markkinointiin myymälässä, näyteikkunamainontaa käsitellään vain pääpiirteittäin ja se on mukana lähinnä vain koska se on yksi näkyvimmistä visuaalisen markkinoinnin keinoista. Kosmetiikan markkinoinnissa sen merkitys ei kuitenkaan ole yhtä suuri kuin myymälän, jossa suurin osa ostopäätöksistä tehdään.
Työn loppuosa käsittelee tutkimusta; sen suunnittelua, toteutusta ja haastattelutulosten analysointia. Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen puolistrukturoitu teemahaastattelu, jonka tavoitteena oli selvittää kuluttajien mielikuvia ja mielipiteitä visuaalisen markkinoinnin toteutuksista kosmetiikassa. Haastatteluissa keskitytään teemojen avulla kuluttajien mielikuviin ja erityisesti Suomen markkinoiden suurimpien semiselektiivisten värikosmetiikkabrändien visuaaliseen markkinointiin myymälässä. Tutkimus toteutettiin esittämällä haastateltaville kuvia tutkimukseen valittujen brändien meikkitelineistä, esillepanoista sekä erilaisista näyteikkunoista, joissa tutkimuksen pääpaino ei ole niinkään brändeissä vaan toteutuksessa. Väreistä ja brändeistä syntyvät mielikuvat olivat myös osana haastattelua. Haastateltavina oli viisi 26 – 30- vuotiasta kosmetiikkaa käyttävää naista.