Sähköisen viestinnän toimivuus Kajaanin Bio Rexissä
Harja, Sampo; Harju, Mikko (2011)
Harja, Sampo
Harju, Mikko
Kajaanin ammattikorkeakoulu
2011
Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 1.0 Suomi
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105107082
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105107082
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin Kajaanin Bio Rex -elokuvateatterin sähköisten viestintäkanavien toimivuutta ja niiden kehittämistarpeita sekä –mahdollisuuksia. Tutkimusmenetelmänä oli focusryhmätutkimus, joka toteutettiin ennalta laaditun kysymysrungon mukaisesti ryhmähaastatteluina. Ensisijainen tavoite oli tutkia sähköisten viestintäkanavien kautta toteutetun markkinoinnin toimivuutta nykytilanteessa ja nostaa esille markkinointia tehostavia toimintatapoja.
Merkittävin tutkimustulos oli markkinoinnin selkeät puutteet palveluiden ja tarjousten tiedottamisessa, mikä nousi selkeästi esille keskustelutilanteissa. Keskustelijat toivoivat yleisestikin viestinnän ja tiedottamisen kehittämistä.
Tutkimus on tarpeellinen ja ajankohtainen, sillä Kajaanin Bio Rex on kehittämässä sähköisiä viestintäkanavia kevään 2011 aikana. Bio Rexissä ei ole tehty aikaisemmin vastaavanlaisia tutkimuksia, joten tuloksia voidaan hyödyntää elokuvaverkoston muissakin teattereissa.
Jatkossa tutkimustuloksia voidaan hyödyntää myös uusien, sähköiseen viestintään perustuvien tutkimusten lähtökohtana tai yhtenä osa-alueena isommassa kokonaisuudessa.
Merkittävin tutkimustulos oli markkinoinnin selkeät puutteet palveluiden ja tarjousten tiedottamisessa, mikä nousi selkeästi esille keskustelutilanteissa. Keskustelijat toivoivat yleisestikin viestinnän ja tiedottamisen kehittämistä.
Tutkimus on tarpeellinen ja ajankohtainen, sillä Kajaanin Bio Rex on kehittämässä sähköisiä viestintäkanavia kevään 2011 aikana. Bio Rexissä ei ole tehty aikaisemmin vastaavanlaisia tutkimuksia, joten tuloksia voidaan hyödyntää elokuvaverkoston muissakin teattereissa.
Jatkossa tutkimustuloksia voidaan hyödyntää myös uusien, sähköiseen viestintään perustuvien tutkimusten lähtökohtana tai yhtenä osa-alueena isommassa kokonaisuudessa.