Saammeko esitellä: Ristinkirkko : esitteen suunnittelu käyntikohteelle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tuottaa esite Ristinkirkosta toimeksiantajan, oppilaitospastori Kaarina Koho-Leppäsen, käyttöön. Lahden keskustassa sijaitseva Ristinkirkko on kaupungin pääkirkko, jonka on suunnitellut Alvar Aalto. Kirkosta tuotetun esitteen tarkoituksena on korostaa Ristinkirkkoa arkkitehtonisena käynti-kohteena, joten sitä lähestytään matkailullisesta näkökulmasta teologisen näkö-kulman asemasta.

Teoriaosuudessa keskeisimmiksi käsitteiksi muodostuivat yksittäinen käyntikohde sekä markkinointiviestintä. Lisäksi työssä käsitellään muun muassa kulttuurimat-kailua ja imagomarkkinointia eheän kokonaisuuden saavuttamiseksi.

Työ on laadultaan toiminnallinen opinnäytetyö, jossa on mukana kvalitatiivisella menetelmällä toteutettu tutkimuksellinen osuus. Ristinkirkon kävijöille toteutettiin kysely tuottamamme esitteen raakaversiosta. Toimeksiantajan toiveesta kyselyssä tiedusteltiin myös vierailijoiden näkemystä kirkon tarjoamista palveluista. Esitteen kannalta tärkeimmiksi muodostuivat luettavuuteen, selkeyteen, ulkoasuun, tekstin laatuun ja määrään liittyvät kysymykset. Lahden seudun oppaat ry:n oppaille suo-ritettiin kysely samoilla teemoilla kuin kirkossa käyneille. Kyselyiden perusteella esitettä kehitettiin asteittain käyttäjäystävällisemmäksi.

Lopullisesta esitteestä muodostui informatiivinen tietopaketti kohderyhmälle, joka koostuu pääasiassa henkilöistä, jotka ovat kiinnostuneita arkkitehtuurista, Ristin-kirkosta tai juuri Aallon suunnittelemista rakennuksista. Esitteen tekstisisältö pai-nottuu kuvailemaan Ristinkirkon ominaisuuksia, mutta lisäksi se antaa katsauksen vanhaan puukirkkoon, Alvar Aaltoon ja kahteen muuhun hänen suunnittelemaansa kirkkoon. Mikäli Ristinkirkko haluaa tulevaisuudessa uudistaa nykyistä, käytössä olevaa esitettä, on tuottamamme tekstisisältö vapaassa käytössä.

The aim of this thesis is to produce a brochure for the Church of the Cross as an assignment from the educational institution pastor Kaarina Koho-Leppänen. Lo-cated in the center of Lahti, Church of the Cross is the city’s main church, de-signed by Alvar Aalto. The idea of the brochure is to emphasize Church of the Cross as an architectural attraction which is approached from the point of view of tourism instead of a theological point of view.

The theory mainly consists of a single attraction as well as marketing communica-tion. The work also discusses cultural tourism and image marketing. The purpose of the terms is to achieve a cohesive whole.

The work is a functional study which has a qualitative research method involved. A survey about the raw version of the brochure was conducted for the visitors of Church of the Cross. The survey also asked the visitors’ view of the services the church is offering. A second survey about the brochure was conducted for the Lahti Region Guides Association’s guides with the same themes: readability, clarity, appearance and the text quality and quantity issues. Based on the surveys the brochure was improved and made more user-friendly.

The final brochure version came out as an informative package for the target group which consists mainly of people who are interested in architecture, the Church of the Cross and Alvar Aalto. The brochure’s text content describes the characteris-tics of the Church of the Cross but it also gives an overview of the old wooden church, Alvar Aalto and two other churches designed by him. If the Church of the Cross in the future wishes to renew the current brochure, the text content pro-duced by us is free to use.