Lukijatutkimus Islanninhevonen-lehdelle
Räty, Jenni (2009)
Räty, Jenni
Laurea-ammattikorkeakoulu
2009
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200911306477
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200911306477
Tiivistelmä
Lukijatutkimus Islanninhevonen-lehdelle
Tämä opinnäytetyö käsittelee lukijatutkimusta Suomen Islanninhevosyhdistys (SIHY) Ry:n jäsenlehdelle Islanninhevonen. Lehti on ilmestynyt vuodesta 1982 eli yhdistyksen perustamisesta lähtien ja tämä on ensimmäinen kerta, kun sille tehdään lukijatutkimus. Lähtökohtana tutkimuksen tekemiselle on vuoden 2008 alussa tapahtunut lehtiuudistus, jonka myötä yhdistyksen lehti vaihtoi nimeä, kasvoi kooltaan, sai nelivärisen ulkoasun ja monipuolistui sisällöltään.
Tutkimuksen pääongelmana on kysymys; Mitä mieltä lukijat ovat lehdestä? Sen selvittämiseksi on hahmoteltu alaongelmia, joiden perusteella on luotu kyselylomake lukijoille. Koko tutkimuksen pohjana toimii opinnäytetyön teoriaosuus, joka käsittelee yhteisöviestintää ja erityisesti yhteisölehteä sen osana. Teoriassa perehdytään myös lukijatutkimuksen tekemiseen ja lehden kehittämiseen, jotka ovat läheisesti yhteydessä tutkimuksen kanssa.
Lukijatutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä SIHY:n www-sivuilla kesällä 2009 ja siihen vastasi 71 lehden lukijaa. Kaikki vastaajat olivat naisia ja lähes kaikille hevoset edustavat enemmän harrastusta kuin työtä. Suurimmalla osalla on oma islanninhevonen. Hevosen omistaminen näyttäisi tulosten perusteella vaikuttavan jonkin verran lukutapaan ja näkemyksiin lehdestä. Tutkimuksen perusteella lehti on odotettu ja arvostettu jäsenetu, jonka lukemiseen käytetään aikaa.
Lehden uudistusta pidetään positiivisena, etenkin ulkoasun parantumisen vuoksi. Lehdestä halutaan lukea ennen kaikkea ratsastusaiheista ja hevosen käsittelystä, yhdistyksen tiedotteet luetaan mieluummin internetistä. Ulkoasuun ollaan tyytyväisiä, mutta jatkoa ajatellen siihen toivotaan myös kehitystä. Lehteä pidetään kiinnostavana ja asiantuntevana. Entistäkin monipuolisempi sisältö voisi olla tulevaisuuden haaste.
Tämä opinnäytetyö käsittelee lukijatutkimusta Suomen Islanninhevosyhdistys (SIHY) Ry:n jäsenlehdelle Islanninhevonen. Lehti on ilmestynyt vuodesta 1982 eli yhdistyksen perustamisesta lähtien ja tämä on ensimmäinen kerta, kun sille tehdään lukijatutkimus. Lähtökohtana tutkimuksen tekemiselle on vuoden 2008 alussa tapahtunut lehtiuudistus, jonka myötä yhdistyksen lehti vaihtoi nimeä, kasvoi kooltaan, sai nelivärisen ulkoasun ja monipuolistui sisällöltään.
Tutkimuksen pääongelmana on kysymys; Mitä mieltä lukijat ovat lehdestä? Sen selvittämiseksi on hahmoteltu alaongelmia, joiden perusteella on luotu kyselylomake lukijoille. Koko tutkimuksen pohjana toimii opinnäytetyön teoriaosuus, joka käsittelee yhteisöviestintää ja erityisesti yhteisölehteä sen osana. Teoriassa perehdytään myös lukijatutkimuksen tekemiseen ja lehden kehittämiseen, jotka ovat läheisesti yhteydessä tutkimuksen kanssa.
Lukijatutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä SIHY:n www-sivuilla kesällä 2009 ja siihen vastasi 71 lehden lukijaa. Kaikki vastaajat olivat naisia ja lähes kaikille hevoset edustavat enemmän harrastusta kuin työtä. Suurimmalla osalla on oma islanninhevonen. Hevosen omistaminen näyttäisi tulosten perusteella vaikuttavan jonkin verran lukutapaan ja näkemyksiin lehdestä. Tutkimuksen perusteella lehti on odotettu ja arvostettu jäsenetu, jonka lukemiseen käytetään aikaa.
Lehden uudistusta pidetään positiivisena, etenkin ulkoasun parantumisen vuoksi. Lehdestä halutaan lukea ennen kaikkea ratsastusaiheista ja hevosen käsittelystä, yhdistyksen tiedotteet luetaan mieluummin internetistä. Ulkoasuun ollaan tyytyväisiä, mutta jatkoa ajatellen siihen toivotaan myös kehitystä. Lehteä pidetään kiinnostavana ja asiantuntevana. Entistäkin monipuolisempi sisältö voisi olla tulevaisuuden haaste.