Henkilöbrändin analysointi ja kehittäminen
Tikka, Veera (2019)
Tikka, Veera
2019
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019052010766
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019052010766
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena on henkilöbrändäyksen tutkiminen ja saatujen tulosten soveltamien henkilöbrändin jatkokehittämiseen. Opinnäytetyön tuloksena on tehty tekijän oman osaamisen sekä käytössä olevien viestintäkanavien analyysi ja kehittämisehdotukset henkilöbrändin rakentamisen tueksi.
Tietoperustassa keskityttiin henkilöbrändin teoriaan, pohdittiin yritys- ja henkilöbrändin eroja sekä tutustuttiin mielipidevaikuttamisen teoriaan.
Haastattelututkimuksessa selvitettiin mielipidevaikuttajien oivalluksia henkilöbrändistä, sen syntymisestä, ylläpidosta sekä omasta kilpailuedusta. Vaikuttajat pohtivat myös henkilöbrändäyksen hyviä ja huonoja puolia.
Oman henkilöbrändin analysoinnissa ja kehittämisessä pohdittiin kriittisesti omaa osaamista sekä viestintää tarkoituksena kehittää niitä paremmin omaa henkilöbrändiä ja työnhakua tukeviksi.
Pohdinta-luvussa esitellään tutkimuksesta saadut tulokset ja mitä niistä voidaan oppia. Omaa osaamista ja henkilöbrändiä tulee ylläpitää sekä jatkokehittää. Pohdinnassa arvioidaan myös opinnäytetyöntekijän omaa oppimista ja ammatillista kehittymistä opinnäytetyöprosessin aikana.
Tietoperustassa keskityttiin henkilöbrändin teoriaan, pohdittiin yritys- ja henkilöbrändin eroja sekä tutustuttiin mielipidevaikuttamisen teoriaan.
Haastattelututkimuksessa selvitettiin mielipidevaikuttajien oivalluksia henkilöbrändistä, sen syntymisestä, ylläpidosta sekä omasta kilpailuedusta. Vaikuttajat pohtivat myös henkilöbrändäyksen hyviä ja huonoja puolia.
Oman henkilöbrändin analysoinnissa ja kehittämisessä pohdittiin kriittisesti omaa osaamista sekä viestintää tarkoituksena kehittää niitä paremmin omaa henkilöbrändiä ja työnhakua tukeviksi.
Pohdinta-luvussa esitellään tutkimuksesta saadut tulokset ja mitä niistä voidaan oppia. Omaa osaamista ja henkilöbrändiä tulee ylläpitää sekä jatkokehittää. Pohdinnassa arvioidaan myös opinnäytetyöntekijän omaa oppimista ja ammatillista kehittymistä opinnäytetyöprosessin aikana.