Festivaalin asiakasprofiili : case: Nummirock Metal Festival 2012
Heikkonen, Maija (2013)
Heikkonen, Maija
Lahden ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201303313784
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201303313784
Tiivistelmä
Tässä tutkimuksellisessa opinnäytetyössä selvitetään Nummirock Metal Festival 2012-tapahtuman asiakasprofiili. Tutkimus on luonteeltaan otantatutkimuksella toteutettu kvantitatiivinen, eli määrällinen tutkimus. Tutkimusaineisto on kerätty kenttätutkimuksena satunnaisotannalla tapahtuneiden haastatteluiden avulla. Tutkimusta varten haastateltiin 210 vastaajaa Nummirock Metal Festival- tapahtumassa 21.–23.6.2012 välisenä aikana. Vastaukset kerättiin haastattelijan toimesta kyselylomakkeeseen, jota käytettiin myös haastattelurunkona.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Nummirock Metal Festival / Nummijärven Maatalousjärjestö Ry.
Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta. Teoreettisessa osassa käsitellään yleisötapahtumia kulttuurimuotona, niiden historiaa ja metallimusiikkikulttuuriin liittyviä piirteitä. Työn empiirisessä osassa esitetään saadut tutkimustulokset ja verrataan niiden sopivuutta teoreettiseen tietopohjaan. Lisäksi työssä kerrotaan kehitysehdotuksia ja arvioidaan tutkimuksen luotettavuutta.
Tutkimustuloksien perusteella tyypillinen Nummirock Metal Festival 2012-tapahtuman kävijä on helsinkiläinen 25-vuotias mies. Hän elää avoliitossa, eikä hänellä ole lapsia. Koulutukseltaan hän on ylioppilas ja hän työskentelee tällä hetkellä alempana toimihenkilönä. Nummirockiin hän on osallistunut aiemminkin ja hänellä on mukanaan puolison lisäksi 20 kaveria. Tapahtumaan hän on saapunut autolla ja ostanut 3-päivän pääsylipun ennakkoon. Itse festivaaleilla hän käyttää alkoholia niin leirintä- kuin anniskelualueella ja hän myös tupakoi. Pääasialliseksi tulosyyksi hän nimeää kaverit, mutta seuraa festivaaleilla myös viiden esiintyjän esiintymisen. Itse tapahtuman olemassaolosta hän kuuli ensimmäistä kertaa kavereiltaan. Hän kuuntelee metallimusiikkia myös kotonaan ja käy kymmenellä muulla livekeikalla vuodessa. Nummirockin lisäksi hänen suunnitelmiin kuuluu muista kesän festivaaleista Tuska Open Air Metal Festival. Hän aikoo lisäksi osallistua myös vuoden 2013 Nummirockiin.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Nummirock Metal Festival / Nummijärven Maatalousjärjestö Ry.
Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta. Teoreettisessa osassa käsitellään yleisötapahtumia kulttuurimuotona, niiden historiaa ja metallimusiikkikulttuuriin liittyviä piirteitä. Työn empiirisessä osassa esitetään saadut tutkimustulokset ja verrataan niiden sopivuutta teoreettiseen tietopohjaan. Lisäksi työssä kerrotaan kehitysehdotuksia ja arvioidaan tutkimuksen luotettavuutta.
Tutkimustuloksien perusteella tyypillinen Nummirock Metal Festival 2012-tapahtuman kävijä on helsinkiläinen 25-vuotias mies. Hän elää avoliitossa, eikä hänellä ole lapsia. Koulutukseltaan hän on ylioppilas ja hän työskentelee tällä hetkellä alempana toimihenkilönä. Nummirockiin hän on osallistunut aiemminkin ja hänellä on mukanaan puolison lisäksi 20 kaveria. Tapahtumaan hän on saapunut autolla ja ostanut 3-päivän pääsylipun ennakkoon. Itse festivaaleilla hän käyttää alkoholia niin leirintä- kuin anniskelualueella ja hän myös tupakoi. Pääasialliseksi tulosyyksi hän nimeää kaverit, mutta seuraa festivaaleilla myös viiden esiintyjän esiintymisen. Itse tapahtuman olemassaolosta hän kuuli ensimmäistä kertaa kavereiltaan. Hän kuuntelee metallimusiikkia myös kotonaan ja käy kymmenellä muulla livekeikalla vuodessa. Nummirockin lisäksi hänen suunnitelmiin kuuluu muista kesän festivaaleista Tuska Open Air Metal Festival. Hän aikoo lisäksi osallistua myös vuoden 2013 Nummirockiin.