Naisten kuntosalin tarvekartoitus Kemiin
Heikkilä, Jenni (2016)
Heikkilä, Jenni
Lapin ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016120919775
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016120919775
Tiivistelmä
Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia kannattaako Kemiin perustaa naisten kunto-sali. Valitsevatko naiset mieluummin naisten kuntosalin ns. tavallisen kuntosalin sijaan? Lisäksi, millaisia palveluja naisten kuntosalilla haluttaisiin olevan. Lopuksi haluttiin tietää, vaikuttaako hinta vai tarjonta enemmän ostopäätökseen. Kysely on toteutettu satunnaisotantana, jolloin vastaaja on voinut olla kuka tahansa kemiläinen nainen, eikä tekijä valinnut vastaajia. Aineiston monipuolisuuden lisäämiseksi kysely on tehty useassa eri paikassa ja useana eri päivänä. Kyselylomakkeessa oli 14 kysymystä ja se oli laadittu tätä markkinatutkimusta varten. Vastauksien keruun jälkeen vastaukset syötettiin manuaalisesti Webropol -tiedonkeruujärjestelmään tulosten tulkitsemista ja analysointia varten. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää.
Tulosten perusteella yli puolet vastaajista (109/204) kannatti naisille suunnattua kuntosalia ja pieni osa (28 vastaajaa) piti sitä tärkeimpänä syynä valita kuntosali. Kysyttäessä naisten toiveista kuntosalin tarjontaan vastauksena saatiin laitteiden laatu, henkilökohtainen valmentaja, ryhmäliikunta, hieronta ja sauna. Hinta oli tärkeämpi valintaperuste kuin tarjonta.
Tuloksista ilmeni, että kaikilla vastaajilla oli kokemusta kuntosalista (N=204). Tämän tutkimuksen perusteella Kemiin olisi kannattavaa perustaa naisille suunnattu kuntosali, mutta se ei ota kantaa siihen onko Kemin väestöpohja tarpeeksi suuri, että vielä yksi kuntosali menestyisi. Jatkotutkimuksen aihe voisikin olla kilpailuasetelman tarkempi selvittäminen sekä tutkimuksen ulottaminen sellaisiin naisiin, joilla ei ole aikaisempaa kokemusta kuntosalista.
Kilpailussa tavallisten kuntosalien kanssa, yrittäjien kannattaa ottaa huomioon myös naisasiakkaiden sisällölliset toiveet kuntosaleille. Tämän tutkimuksen perusteella osa vastaajista vaihtaisi salia tai osa voisi ottaa jäsenyyden, jota hänellä ei tällä hetkellä ole.
Avainsanat Kemi, naisten kuntosali, urheilu, markkinatutkimus
Tulosten perusteella yli puolet vastaajista (109/204) kannatti naisille suunnattua kuntosalia ja pieni osa (28 vastaajaa) piti sitä tärkeimpänä syynä valita kuntosali. Kysyttäessä naisten toiveista kuntosalin tarjontaan vastauksena saatiin laitteiden laatu, henkilökohtainen valmentaja, ryhmäliikunta, hieronta ja sauna. Hinta oli tärkeämpi valintaperuste kuin tarjonta.
Tuloksista ilmeni, että kaikilla vastaajilla oli kokemusta kuntosalista (N=204). Tämän tutkimuksen perusteella Kemiin olisi kannattavaa perustaa naisille suunnattu kuntosali, mutta se ei ota kantaa siihen onko Kemin väestöpohja tarpeeksi suuri, että vielä yksi kuntosali menestyisi. Jatkotutkimuksen aihe voisikin olla kilpailuasetelman tarkempi selvittäminen sekä tutkimuksen ulottaminen sellaisiin naisiin, joilla ei ole aikaisempaa kokemusta kuntosalista.
Kilpailussa tavallisten kuntosalien kanssa, yrittäjien kannattaa ottaa huomioon myös naisasiakkaiden sisällölliset toiveet kuntosaleille. Tämän tutkimuksen perusteella osa vastaajista vaihtaisi salia tai osa voisi ottaa jäsenyyden, jota hänellä ei tällä hetkellä ole.
Avainsanat Kemi, naisten kuntosali, urheilu, markkinatutkimus