Mökkeilyä ja matkailua 2022 : vapaa-ajan asukkaiden palvelujen käyttö Etelä-Pohjanmaalla
Tuuri, Hannu; Katajavirta, Marja; Jyllilä, Sanna; Järvinen, Elina (2023)
Tuuri, Hannu
Katajavirta, Marja
Jyllilä, Sanna
Järvinen, Elina
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
2023
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe20230907120779
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe20230907120779
Tiivistelmä
Tässä raportissa esitetään tulokset tutkimuksesta, jossa kartoitettiin Etelä-Pohjanmaalla vapaa-ajan asunnon omistavien, mutta vakituisesti muualla kuin mökin sijaintipaikkakunnalla asuvien mökkeilyä ja palveluiden käyttöä vapaa-ajan asunnon lähialueella. Lisäksi tässä selvityksessä kartoitettiin myös kuntien näkemyksiä vapaa-ajan asukkaiden merkityksestä ja huomioinnista kunnissa. Tutkimuksen rahoitti Töysän Säästöpankkisäätiö.
Tutkimuksen päätavoitteena oli selvittää, millaisia palveluita vapaa-ajan asukkaat mökin sijaintipaikkakunnalla käyttävät. Vastauksia pyrittiin saamaan mm. seuraaviin tutkimuskysymyksiin: 1) Kuinka paljon vapaa-ajan asuntoja käytetään?
2) Mitä matkailupalveluita vapaa-asuntojen asukkaat käyttävät?
3) Mistä vapaa-ajan asukkaat saavat tietoa kuntien matkailu- ja muista palveluista?
4) Kuinka paljon vapaa-ajan asukkaat käyttävät rahaa vapaa-ajan asunnon sijaintipaikkakunnalla ja/tai lähialueilla?
5) Millaisia aikomuksia vapaa-ajan asuntojen omistajilla on mökin suhteen tulevaisuudessa?
Tutkimuksen tulokset perustuvat pääosin kahteen alkuvuodesta 2023 kerättyyn aineistoon; vapaa-ajan asukkaille toteutettuun kirjekyselyyn ja Etelä-Pohjan-maan kuntien edustajille tehtyyn verkkokyselyyn. Lisäksi tutkimuksessa on käytetty vertailuaineistona vuonna 2013 toteutetun vastaavan tutkimuksen tuloksia sekä Tilastokeskuksen tietokantojen tietoja. Vapaa-ajan asukkaiden tutkimusta varten hankittiin Digi- ja väestötietovirastosta 1500 tutkimuksen kohderyhmään kuuluvan vapaa-ajan asukkaan yhteystiedot. Kyselyn aineisto kerättiin kirjekyselyllä tammi-helmikuussa 2023 ja vastauksia saatiin 580 kappaletta (vastausprosentti 39 %). Samaan aikaan toteutettuun kuntakyselyyn vastasivat kaikkien 18 Etelä-Pohjanmaan kunnan edustajat.
Tulokset osoittavat, että tutkimuksen kohderyhmästä vapaa-ajan asunnon Etelä-Pohjanmaalla omistavista, mutta vakituisesti toisessa kunnassa asuvista, valtaosa asuu kolmen maakunnan alueella. Noin 44 % asuu Etelä-Pohjanmaalla, 14 % Pohjanmaalla ja 17 % Uudellamaalla. Kohtuullisen lähellä, alle tunnin matkan päässä vapaa-ajan asunnolta, asuu noin 43 % vastaajista. Vapaa-ajan asuntojen omistajuus on keskittynyt pääosin vanhemmalle väestönosalle. Noin joka kymmenennen vapaa-ajan asunnon omistaja on alle 40-vuotias. Myös vapaa-ajan asuntojen käyttäjät olivat enemmän vanhempien kuin nuorempien ikäluokkien edustajia. Tosin nuorempia mökkien käyttäjiä oli moninkertainen määrä siihen verrattuna siihen, kuinka moni heistä oli omistaja.
Tutkimuksen kohteena olevilla vapaa-ajan asunnoilla vietettiin melko paljon aikaa; vuoden 2022 aikana näillä vapaa-ajan asunnoilla yövyttiin keskimäärin 61 kertaa ja tehtiin 14 päiväkäyntiä. Vapaa-ajan asunnon käyttö on jonkin verran lisääntynyt vuodesta 2013. Toisaalta vapaa-ajan asuntojen käyttö painottuu edelleen vahvasti kesäkuukausiin, yli puolet yöpymisistä ja päiväkäynneistä tapahtuu kesä-elokuun aikana.
Vastaajista 21 % arvioi vapaa-ajan asunnollaan olevan hyvät valmiudet etätyön tekemiseen ja 41 % kohtalaiset valmiudet. Noin joka neljännellä mökillä oli tehty etätöitä.
Vapaa-ajan asukkaat ostivat melko paljon erilaisia mökeille suunnattuja palveluja. Useimmiten vapaa-ajan asukkaat olivat ostaneet mökkiläisille tarjotuista palveluista lumien aurauspalvelua (35 %), pieniä korjaus- ja kunnostustöitä (16 %) sekä puiden kaato- ja pilkkomispalvelua (17 %). Vapaa-ajan asukkaat ovat kiinnostuneita jatkossa ostamaan enemmän palveluita kuin mitä ovat tähän saakka käyttäneet.
Tutkimuksen vastaajista 2/3 kertoo, että ollessaan vapaa-ajan asunnolla, he haluavat oleilla ja puuhastella siellä, eivätkä kaipaa ulkopuolisia aktiviteetteja. Tästä huolimatta he ovat melko aktiivisia tapahtumien osallistujia ja mökki-alueiden palveluiden käyttäjiä.
Tutkimuksen kohderyhmään kuuluvat vapaa-ajan asukkaat kertoivat oman taloutensa käyttäneen rahaa viimeksi kuluneen vuoden 2022 aikana vapaa-ajan asunnon sijaintipaikkakunnalla tai sen lähialueella keskimäärin noin 3150 €. Tästä summasta käytettiin eniten uudisrakentamiseen ja korjauksiin (keskimäärin noin 1200 €) ja päivittäistavaroihin (noin 960 €). Rahan käyttö oli kasvanut jonkun verran vuodesta 2014, jolloin vapaa-ajan asukkaat käyttivät rahaa keskimäärin 2350 € per talous. Rahan käyttö oli kasvanut vajaassa 10 vuodessa noin 34 %.
Lähes puolet vastaajista aikoo panostaa vapaa-ajan asuntoonsa tekemällä siellä joko pieniä tai isompia remontteja. Omistajanvaihdoksia perheen sisällä suunnitteli noin kuusi prosenttia ja myymistä ulkopuoliselle noin viisi prosenttia vapaa-ajan asukkaista.
Etelä-Pohjanmaan kunnat arvostavat vapaa-ajan asukkaitaan. Puolet kunnista arvioi vapaa-ajan asukkaiden olevan erittäin merkittäviä ja neljännes melko merkittäviä kuntien elinvoimalle. Noin 70 % kunnista oli huomioinut vapaa-ajan asukkaat kuntien strategiassa tai kehittämissuunnitelmassa. Kunnat tekivät tiedotusta vapaa-ajan asukkaille hyvin monipuolisesti eri välineitä hyödyntäen mm. sosiaalisen median kanavissa, kunnan verkkosivuilla ja paikallis- ja ilmaisjakelulehdissä.
Tehty tutkimus antaa hyvän kuvan Etelä-Pohjanmaalla vapaa-ajan asunnon omistavien, mutta vakituisesti muualla kuin mökin sijaintipaikkakunnalla asuvien mökkeilystä ja palveluiden käytöstä vapaa-ajan asunnon lähialueella. Vapaa-ajan asukkaat ovat merkittäviä palveluiden käyttäjiä ja mökkien sijainti-kuntien elinvoiman lisääjiä. Noin kymmenen vuoden aikana mökkeily on myös piristynyt, ja mökkeilijöiden kasvaneet palveluiden tarpeet luovat lisää mahdollisuuksia näitä palveluita tuottaville yrityksille.
Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää matkailutoimialan kehittämisessä sekä tuotteiden ja palveluiden suunnittelun tukena. Yhteistyön tiivistäminen eri toimijoiden välillä on tarpeellista, että vapaa-ajan asukkaat merkittävänä palveluiden käyttäjäryhmänä tulee huomioiduksi ja heille suunnatut palvelut saavutettaviksi.
Tutkimuksen päätavoitteena oli selvittää, millaisia palveluita vapaa-ajan asukkaat mökin sijaintipaikkakunnalla käyttävät. Vastauksia pyrittiin saamaan mm. seuraaviin tutkimuskysymyksiin: 1) Kuinka paljon vapaa-ajan asuntoja käytetään?
2) Mitä matkailupalveluita vapaa-asuntojen asukkaat käyttävät?
3) Mistä vapaa-ajan asukkaat saavat tietoa kuntien matkailu- ja muista palveluista?
4) Kuinka paljon vapaa-ajan asukkaat käyttävät rahaa vapaa-ajan asunnon sijaintipaikkakunnalla ja/tai lähialueilla?
5) Millaisia aikomuksia vapaa-ajan asuntojen omistajilla on mökin suhteen tulevaisuudessa?
Tutkimuksen tulokset perustuvat pääosin kahteen alkuvuodesta 2023 kerättyyn aineistoon; vapaa-ajan asukkaille toteutettuun kirjekyselyyn ja Etelä-Pohjan-maan kuntien edustajille tehtyyn verkkokyselyyn. Lisäksi tutkimuksessa on käytetty vertailuaineistona vuonna 2013 toteutetun vastaavan tutkimuksen tuloksia sekä Tilastokeskuksen tietokantojen tietoja. Vapaa-ajan asukkaiden tutkimusta varten hankittiin Digi- ja väestötietovirastosta 1500 tutkimuksen kohderyhmään kuuluvan vapaa-ajan asukkaan yhteystiedot. Kyselyn aineisto kerättiin kirjekyselyllä tammi-helmikuussa 2023 ja vastauksia saatiin 580 kappaletta (vastausprosentti 39 %). Samaan aikaan toteutettuun kuntakyselyyn vastasivat kaikkien 18 Etelä-Pohjanmaan kunnan edustajat.
Tulokset osoittavat, että tutkimuksen kohderyhmästä vapaa-ajan asunnon Etelä-Pohjanmaalla omistavista, mutta vakituisesti toisessa kunnassa asuvista, valtaosa asuu kolmen maakunnan alueella. Noin 44 % asuu Etelä-Pohjanmaalla, 14 % Pohjanmaalla ja 17 % Uudellamaalla. Kohtuullisen lähellä, alle tunnin matkan päässä vapaa-ajan asunnolta, asuu noin 43 % vastaajista. Vapaa-ajan asuntojen omistajuus on keskittynyt pääosin vanhemmalle väestönosalle. Noin joka kymmenennen vapaa-ajan asunnon omistaja on alle 40-vuotias. Myös vapaa-ajan asuntojen käyttäjät olivat enemmän vanhempien kuin nuorempien ikäluokkien edustajia. Tosin nuorempia mökkien käyttäjiä oli moninkertainen määrä siihen verrattuna siihen, kuinka moni heistä oli omistaja.
Tutkimuksen kohteena olevilla vapaa-ajan asunnoilla vietettiin melko paljon aikaa; vuoden 2022 aikana näillä vapaa-ajan asunnoilla yövyttiin keskimäärin 61 kertaa ja tehtiin 14 päiväkäyntiä. Vapaa-ajan asunnon käyttö on jonkin verran lisääntynyt vuodesta 2013. Toisaalta vapaa-ajan asuntojen käyttö painottuu edelleen vahvasti kesäkuukausiin, yli puolet yöpymisistä ja päiväkäynneistä tapahtuu kesä-elokuun aikana.
Vastaajista 21 % arvioi vapaa-ajan asunnollaan olevan hyvät valmiudet etätyön tekemiseen ja 41 % kohtalaiset valmiudet. Noin joka neljännellä mökillä oli tehty etätöitä.
Vapaa-ajan asukkaat ostivat melko paljon erilaisia mökeille suunnattuja palveluja. Useimmiten vapaa-ajan asukkaat olivat ostaneet mökkiläisille tarjotuista palveluista lumien aurauspalvelua (35 %), pieniä korjaus- ja kunnostustöitä (16 %) sekä puiden kaato- ja pilkkomispalvelua (17 %). Vapaa-ajan asukkaat ovat kiinnostuneita jatkossa ostamaan enemmän palveluita kuin mitä ovat tähän saakka käyttäneet.
Tutkimuksen vastaajista 2/3 kertoo, että ollessaan vapaa-ajan asunnolla, he haluavat oleilla ja puuhastella siellä, eivätkä kaipaa ulkopuolisia aktiviteetteja. Tästä huolimatta he ovat melko aktiivisia tapahtumien osallistujia ja mökki-alueiden palveluiden käyttäjiä.
Tutkimuksen kohderyhmään kuuluvat vapaa-ajan asukkaat kertoivat oman taloutensa käyttäneen rahaa viimeksi kuluneen vuoden 2022 aikana vapaa-ajan asunnon sijaintipaikkakunnalla tai sen lähialueella keskimäärin noin 3150 €. Tästä summasta käytettiin eniten uudisrakentamiseen ja korjauksiin (keskimäärin noin 1200 €) ja päivittäistavaroihin (noin 960 €). Rahan käyttö oli kasvanut jonkun verran vuodesta 2014, jolloin vapaa-ajan asukkaat käyttivät rahaa keskimäärin 2350 € per talous. Rahan käyttö oli kasvanut vajaassa 10 vuodessa noin 34 %.
Lähes puolet vastaajista aikoo panostaa vapaa-ajan asuntoonsa tekemällä siellä joko pieniä tai isompia remontteja. Omistajanvaihdoksia perheen sisällä suunnitteli noin kuusi prosenttia ja myymistä ulkopuoliselle noin viisi prosenttia vapaa-ajan asukkaista.
Etelä-Pohjanmaan kunnat arvostavat vapaa-ajan asukkaitaan. Puolet kunnista arvioi vapaa-ajan asukkaiden olevan erittäin merkittäviä ja neljännes melko merkittäviä kuntien elinvoimalle. Noin 70 % kunnista oli huomioinut vapaa-ajan asukkaat kuntien strategiassa tai kehittämissuunnitelmassa. Kunnat tekivät tiedotusta vapaa-ajan asukkaille hyvin monipuolisesti eri välineitä hyödyntäen mm. sosiaalisen median kanavissa, kunnan verkkosivuilla ja paikallis- ja ilmaisjakelulehdissä.
Tehty tutkimus antaa hyvän kuvan Etelä-Pohjanmaalla vapaa-ajan asunnon omistavien, mutta vakituisesti muualla kuin mökin sijaintipaikkakunnalla asuvien mökkeilystä ja palveluiden käytöstä vapaa-ajan asunnon lähialueella. Vapaa-ajan asukkaat ovat merkittäviä palveluiden käyttäjiä ja mökkien sijainti-kuntien elinvoiman lisääjiä. Noin kymmenen vuoden aikana mökkeily on myös piristynyt, ja mökkeilijöiden kasvaneet palveluiden tarpeet luovat lisää mahdollisuuksia näitä palveluita tuottaville yrityksille.
Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää matkailutoimialan kehittämisessä sekä tuotteiden ja palveluiden suunnittelun tukena. Yhteistyön tiivistäminen eri toimijoiden välillä on tarpeellista, että vapaa-ajan asukkaat merkittävänä palveluiden käyttäjäryhmänä tulee huomioiduksi ja heille suunnatut palvelut saavutettaviksi.